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网络公司欲抢电视市场 乐视网半路出家底气何来

[浏览: 次] [更新时间:2012-09-26 03:18] [作者/编辑:南安网络公司、南安网站设计、南安网站制作]

  乐视网(19.830,-0.92,-4.43%)想要进军的“智能电视”市场已被四川长虹(微博)(1.94,0.00,0.00%)、TCL(微博)、海信(微博)等占据了一定的位置,“半路出家”的乐视网究竟何以抢占市场?业内人士都在好奇观望。

  记者 靖曦

  停牌三日的乐视网所筹备的“重大事项”终于浮出水面,被乐视网董事长贾跃亭称为“颠覆日”的新闻发布会吊足了业内人士的胃口。贾跃亭在会上表示,公司将推出乐视TV超级电视,乐视网也由此成为全球首家推出自有品牌电视机的互联网公司。昨日公司还发布公告称,未来1—2年内,乐视TV超级电视项目投资额约为5—15亿元,预计在未来9个月内完成产品化推向市场。

  首家网络公司进军电视市场

  公司公告显示,近期,乐视网将与乐视TV业务相关的资产及部分现金注入子公司乐视致新,乐视控股则直接以现金2828万元完成了对乐视致新的增资。乐视致新将在智能机顶盒和智能电视两大领域发力。9月18日,乐视网董事会通过决议,拟在未来12个月内对乐视致新增资不低于1亿元,且乐视致新将会与产业资金及战略投资方进行深度资本合作。

  作为将网络与电视机融合的公司,乐视网不是“第一人”。在乐视网宣布进军之前,国内智能电视领域长期被四川长虹、TCL、海信和部分国外品牌瓜分。根据2012年中报显示,四川长虹的智能电视销售处于行业第一名,占据当期市场份额的20.38%。

  长虹多媒体营销公司总经理程勇曾表示,长虹智能电视、语音电视能快速地引领市场,具因为其具备独特优势。首先整个战略上的准备是十分充足,简单的模仿未必能实现突破。所以在这一点的认识上,长虹早在去年年初实现语音电视的战略。二是在设计的调研上也做了非常大的前期工作,包括苹果在4S推出来以前,长虹一直对语音整体的体验交付。4S推出以后获得了市场的欢迎,这更坚定了长虹在语音市场打造一个非常好的前景。程勇同时还表示,长虹花重金打造智能电视这块业务,到年底产品投放量估计会占到所有产品的70%。

  TCL集团(1.86,0.01,0.54%)在智能电视业务的步伐也明显加快。TCL集团2012年中报显示,上半年公司智能电视销售为47.6万台,同比略有增长。海信电器(9.29,-0.29,-3.03%)2012年中报也表示,上半年公司智能电视销售额市场占有率为16.51%,大幅领先同类对手。

  海信电器一位不愿意具名的工作人员在接受记者采访时表示:“作为国内涉足智能电视和3D电视较早的企业,公司现在已经在这个领域积累了一定的优势。智能电视作为一个新兴事物,现在还有很多不完善的地方,很多配套设施也还需要改进。与此同时,我们也在积极和国内同类企业进行竞争和比较,完善企业不足的地方。乐视网这次半路出家参与智能电视的生产,我们不清楚他们的设备和生产线情况,所以不好评价。但智能电视肯定是未来电视领域的发展趋势,大家都想来争抢这个市场也是正常的。”

  “金字塔”高端战略逐步成型

  乐视进军电视机市场,或将掀起互联网公司向硬件领域进军的新高潮。近年来,阿里巴巴(微博)、腾讯、百度(微博)、360等互联网巨头们,纷纷将触角伸向硬件,而乐视此次推出超级电视则走得更远。相对传统电视模式,乐视拥有颠覆性的商业模式、盈利模式、营销模式和领先的研发模式、产品价值。特别是基于互联网的“众包模式”,与传统电视产业有着显著区别,它将传统的大规模生产单一产品,变为根据消费者需求进行大规模定制。

  宏源证券(17.57,0.18,1.04%)行业分析师张泽京对乐视网进军智能电视的前景很乐观,张泽京认为,乐视TV 的战略定位是打造中国最高端的互联网电视。乐视网在终端部分具有遍布全国的CDN 分发系统+TV 端积累的大量版权储备的优势。终端分为两类,一是针对个人消费者的高端机顶盒;另一个是B2B(针对大型运营商)的大众化产品。通过针对个人消费者的高端产品不断提高产品形象,获取高的产品附加值,提高毛利率;通过B2B 的大众化产品获取更多的终端植入。未来乐视网估计将推出针对TV端的应用平台乐TV store,乐视网的这一“金字塔”高端战略将有助公司未来在国内市场的领先技术优势。

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  创维(微博)副总裁杨东文表示,乐视网进军电视机市场是个好事情:“互联网企业的加入,也许真能让电视重回朝阳产业,让市场变得更加活跃。我们很期待,想看看它们的产品到底有多么好,传统电视企业也好跟它学习。”

  杨东文说:“如果真有颠覆性产品,那么彩电市场有可能被做大,将来可能一年销售规模增长到6000万台,就像手机市场那样。当然在这个过程里,我们肯定有压力,苹果不也要进入电视领域吗?有句老话是,‘花花轿子人抬人’,希望这个产业会更加热闹。”


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